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Estás leyendo parte de la revista de Febrero de 1998
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¿Piensa que es nuevo? ¡Piense otra
vez!
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| ¿Mi abuelita usaba tenis
Air Jordan?
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| Presente: |
Hubo un tiempo en que todos los
jugadores de baloncesto usaban tenis All-Stars, creados por Chuck
Taylor. Después llegó el modelo The Pump. En
1989, Reebok infló el mercado del calzado -y el precio de
los tenis- con una sencilla idea. Añadieron una almohadilla
ajustable de aire para acojinar los pies, inflada por un
botón que parecía una pelota pequeña.
Nike ya tenía un zapato de protección, pero sin
el emocionante detalle de “hágalo usted
mismo”.
Cuando The Pump fue lanzado, otros fabricantes se apresuraron a llenar
sus tenis con toda clase de gases, gelatinas y líquidos. Se
dice que rellenar el espacio entre sus pies y sus zapatos brinda una
ventaja de desempeño. Los tenis con aire son objeto actual
de canciones, publicidad multimillonaria, tratos en el mercado negro y
demandas legales. Y se ha vuelto muy difícil encontrar un
zapato a la antigua. |
| Pasado:
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¿Cree que la
tecnología inflable es nueva? ¡Piense de nuevo! En
1920, Popular Mechanics presentó un zapato que
podía ayudar al portador a correr más
rápido y saltar más alto -un año antes
de que Converse presentara el Chuck Taylor All-Stars, y 69
años ates de que The Pump llegara a las canchas de
baloncesto.
A finales de la primera década de este siglo. Popular
Mechanics tenía una sección llamada
“Algunos novedosos y desconocidos accesorios para el hogar y
los miembros de su familia.” Desconocidos sin duda. La idea
revolucionaría la industria del calzado se
exhibía entre otros dos productos que ostentaban estas
frases: “La gabardina del conductor no se resbalara a lo
largo del riel si estas abrazaderas se encuentran en su
lugar” y “Horneando en el interior de este modelo
de aluminio, el pastel toma la forma de un cordero.”
Los nuevos zapatos (vea la ilustración) no eran tenis para
correr, pero tenían una plantilla neumática con
tecnología básica de bombeo. Cono el Nike Air
original, tenía u cojín de aire en la suela. Y
como el Reebok Pump, el usuario bombeaba aire hacia la bolsa de goma a
través de una válvula después de
amarrar sus agujetas. PM incluso presumía una
sección transversal, de manera parecida a como lo hicimos en
nuestro reciente reportaje sobre los últimos tenis para
baloncesto.
Por azar, sabemos quién fabricaba este pionero tenis
neumático. Durante muchos años, no se publicaban
los nombres de los fabricantes, con el fin de que los lectores no
pensaran que la publicidad influía en nuestro contenido
editorial. Los lectores que lo solicitaban podían
escribirnos y solicitar una lista de fabricantes. Por suerte,
descubrí un ejemplar en el que un lector solicitaba a PM que
se mencionara el nombre del fabricante.
Los publicistas también querían aprovechar este
naciente mercado, y sus estrategias se volvieron más
sofisticadas conforme proliferaban las innovaciones. Aún
así, algunas ideas funcionaban -casi por accidente- y otras
no. Hace 77 años, no había agentes en las canchas
buscando astros que patrocinaran zapatos, ropa, cereales y bebidas. De
hecho, Chuck Taylor tuvo que solicitar trabajo a Converse para promover
el zapato de goma de la compañía.
¿Quién habría dicho que algunas
estrellas deportivas ganarían más por patrocinios
de varios productos que en las áreas de juego?
Espero que, al menos Converse le haya pagado bien. Hoy día,
tengo un brillante par de Chuck Taylors nuevos. Me pregunto
qué tipo de zapatos estaría usando si Chuck no
hubiera entrado al edificio de Converse aquel día.
Y también me pregunto si mis tataranietos
presumirán las últimas versiones de Aire Jordan. |
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| Fuente: Revista Mecánica
Popular - Volumen 51 - Febrero 1998 - Número 2 |
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